"KREATIVE HJERNER SER IKKE ALTID DET ANDRE SER"
KREATIVE HJERNER... Kampagne omkring dysleksi
Idé til kampagne-oplæg og koncept. Tekster, payoff og design/art direction. Visuelt oplæg og strategi for en perceptions- og holdningsskabende kampagne omkring dysleksi i Danmark, hvor indgangsvinkeln er ønsket om at skabe positivitet og understrege muligheder snarere end forhindringer. Dysleksi er op til 60% arveligt og kan konstateres hos ca 5% af befolkningen. Dysleksi, eller ordblindhed i daglig tale, kommer til udtryk ved mere eller mindre store vanskeligheder af indlæring af bogstaver og tal, og kan skabe en stor frustration og problemer for den enkelte og dennes pårørende i mødet med skrift, informationer, indlæring, under uddannelsesforløb og på arbejdsmarkedet. En almen misforståelse er at ordblinde er mindre begavede, dumme, eller har en lavere IQ end andre. Kampagnen er derfor skabt med de omvendte fortegn in mente, med et ønske om at fremhæve styrker, begavelse, positive og succesfulde rollemodeller, og at sætte spørgsmålstegn ved den standardiserede forståelse om hvad der er rigtigt og forkert i vores perception i mødet med skrift. Hvordan kan man af-stigmatisere det at ikke se verden eller lære på samme måde som andre? Kampagnen er to-delt. Den første del omhandler typografiske tvist hvor både den "rigtige" / almengyldige måde at forstå sammensætningen af ord kan læses, men også med en eller flere alternative fortolkninger. Den anden del er også visuelt båret, men med en række verdenskendte ordblinde som ambassadører for at ordblindhed ikke er en hindring for at f.eks blive forfatter. Pay-offet for begge dele af kampagnen er "Kreative hjerner ser ikke altid det andre ser".